把 “计划攻略” 变成 “即兴出发”，抖音生活服务重塑文旅消费范式
2026-07-28 13:09:49 来源： 北青网
以前出门旅游，是一场全家群策群力的精密计划；现在年轻人出门，只因周五晚上被屏幕里的一抹日落击中。延续几十年的文旅范式正在被悄然抹平，属于文旅的“大平权时代”，来了。
现在什么最能反映代沟？旅游。
记得我年轻时候，出门旅游是一个“计划”。出发前一两个月，全家就要群策群力，查攻略、做行程、对比不同平台的价格，生怕踩了雷，影响了心情。
(资料图)
“我刷到好玩的，周末就直接去啊。”这是我00后同事的做法。她周五下班前，刷到杭州周边一个不知名的什么山，就是被酒店装修氛围打动了，第二天和女朋友就去了。
上周末，在杭州举办的一场“抖音生活服务Life+文旅生态大会”，让我对这种即兴旅游，有了更深的认识。
到了现场，我还以为到了横店。迎面遇到的，不时就是穿长衫、戴发冠的“古人”。比如在唐山河头老街扮演李白的00后小伙王浩楠，还有在景区扮演皇帝的演员郑国霖，他们一出现，嘉宾和游客就围了上去，抢着合影。
《抖音2026文旅消费趋势报告》显示，如今88%的用户已经习惯了内容驱动直接下单，62%的旅行者认为独特体验远比价格更重要。
延续了几十年的“计划旅行”范式，正在被这届年轻人，变成随时发生的情绪“即兴”。这背后，是一场悄悄发生的“大平权”。
01 配置表输给了海边落日
以前，我们决定去哪儿住、怎么去、去了干什么，看的是什么？
是各种媒介的核心广告位、地段排位，还有大集团砸了真金白银拍出来的高清宣传片。小商家和新店，几乎没有话语权。
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