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3月31日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，山东省副省长邓云锋介绍，为抢抓旅游业全面复苏机遇，促进旅游业提质升级，推动实现山东省旅游业高质量发展，山东省委、省政府研制出台了《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。

发布会现场（央广网记者李舜 摄）

《意见》提出，山东将全面提升文旅产业发展能级。提出实施千家景区焕新工程、百企领航工程、重大项目引领工程和激发文旅消费活力4个方面任务。到2027年，实施300多个重点文旅项目，计划总投资超过5000亿元，培育30家以上领军企业、100家领航型企业。围绕全面激发文旅消费潜力，提出办好“黄河大集”、开发旅游必购品、发展淡季旅游、夜间旅游等措施。

《意见》提出，山东要擦亮“好客山东·好品山东”金字招牌。包括放大活动展会拉动效应、塑造城市旅游特色品牌、加强全方位宣传推介、营造一流旅游环境4方面内容。提出繁荣发展“活动经济”，实施城市精品旅游工程，每年召开全省旅游发展大会，健全旅游投诉快速响应处置机制，提升地接导游队伍综合素养，守牢旅游安全、生态安全、文物安全等“一排底线”。

据介绍，《意见》共7部分29条，科学谋划提出了未来5年促进文旅深度融合、推动旅游业高质量发展的指导思想、战略定位、发展布局和发展目标。